您现在的位置:主页 > 493333开马 >

从微信的浏览器属性看360小程序的另类思维

文章来源:本站原创 发布时间:2019-07-12 点击数:

  昨天在小蛮腰和朋友看夜景,我们聊到了微信上的小程序,说到其实现在的微信已经不只是一个社交产品,很多时候它是一个浏览器,朋友圈看文章,微信群看文章,各种入口看文章,玩类似的网页游戏,它抓住了浏览器的即用即走、即点即用的特点,开发出了小程序,这或许是我们茶余饭后的一家之言,却给我的思维带来了另一个观点,难道只有微信是浏览器吗?安全软件等等客户端不都是浏览器吗?

  移动互联网所能承载的小程序,PC互联网又为什么不可以?浏览器和客户端本身都具有让信息和小应用即点即用、用完就走的特点,当然在PC互联网上,我们不一定要用完就走,开发者也许更希望用户留下来。我的那位姓哈的朋友告诉我,PC互联网其实已经保持着稳定平稳的发展,毕竟办公场景离不开,而APP的活跃度反而是下滑的,小程序是增长的,PC互联网也许可以实现非连续性的跳跃性发展,更好的补充小程序生态,这引发了我的思考。

  2017年,小程序诞生以来,便以爆发之势迅速融入人们生活工作的各个场景,搜索、支付、电商、信息流……各大互联网平台,都以小程序的形式有了新的流量入口。

  有人说,所有行业都值得用互联网的方式再做一遍。如今我们可以说,所有行业都值得用小程序的方式再做一遍!

  微信、百度、支付宝、今日头条都相继推出了小程序,“超级APP+小程序”已成为当前互联网时代的不争格局。就在近日,小程序赛道上又多了一位重量级玩家:360。

  7月5日,360在北京举行“跃界而生”小程序公测发布会上,360携旗下360浏览器、导航、搜索、安全卫士、快资讯等重磅产品,正式开启360小程序公测。

  360集团高级副总裁杨炯纬在发布会上首次提出了“全场景互联网”观点,并透露360小程序将打破PC端和移动端的边界,利用360积淀的5亿用户和百亿流量优势,帮助开发者融入用户7*24小时使用场景,打造“全场景”互联网。

  小程序的面前是5000亿的商业蓝海,在早已群雄环伺的格局下,360又是如何建设自己的小程序生态呢?

  小程序的发展已进入了第三个年头,它的概念也并不陌生。虽然小程序已渐渐渗透到用户生活的方方面面,但其中依然有一些痛点亟待解决。

  杨炯纬提出了一个洞察——目前,“超级APP+小程序”并没有完全满足当前互联网用户的全部需求,尤其在PC端与移动端的连接层面,用户体验还存在较大的断层。

  我们看到,相较于网站、浏览器、搜索导航和小程序的“即点即用、用完即走”,APP的一个优势在于交互力和私域流量管理能力,无论是PC端的软件下载还是手机端的APP下载,都是如此。

  但是,APP的发展也面临着瓶颈,比如开发难度大、获客成本越来越高、唤醒手段单一等,这些都使得它对于整个生态带来流量的支撑是不足的。

  小程序的出现,在一定程度上便解决了这些痛点,但所谓的“用户体验断层”又指的是什么呢?

  杨炯纬举了个例子,当我们在使用电脑的时候,都会登陆网页版微信,在这样的场景下,微信是移动互联网应用还是PC端互联网应用呢?移动互联网代表的仅仅是手机上的互联网吗?

  基于这样的思考,杨炯纬给出的答案是,用户真正要的并不是移动互联网,他要的并不是所有的事情都在手机上或是PC上使用,用户真正需要的是在一个场景中能够有一块最好用的屏,即最好用的交互界面。

  小程序也是同理,它不应该仅仅是移动互联网上的小程序,而应该是全场景互联网的小程序。

  因此,360推出的小程序,就是为弥合互联网场景的断层而生的,是基于全场景互联网构建的开放模式,以360全方位的技术、资金、流量等,助力小程序开发者,打造出跨PC、移动的产品阵地,覆盖用户全场景。

  据杨炯纬介绍,360小程序具备大屏场景拓展、大小窗交互、多产品助力、开放兼容、赋能私域流量运营等五大特色能力及优势,为用户提供更便捷的交互,为开发者提供更切实的红利香港马会开奖结果直播

  过去我们看到,360在PC端的商业化,做得非常成熟,而作为小程序领域的“后入局者”,360在其中又是如何分享更大的流量红利呢?

  目前,360多端产品的流量都是重量级的,导航日活1.3亿,浏览器日均PV53亿,月活4.06亿,这些流量都将对小程序进行全面开放,给予开发者显著的入口提供和流量支持。

  具体来说,360将启动旗下矩阵产品能量,将360PC浏览器、搜索、导航、快资讯、安全卫士五大产品的流量开放给开发者,通过“360安全浏览器侧边栏、小程序应用中心”、“桌面端口”、“结果页收录、地址栏sug直达”、“快资讯信息流智能分发”、“安全卫士软件小助手推荐、快捷搜索入口推荐”八大入口,对开发者进行全量赋能,让开发者触达5亿用户,拥抱百亿流量。

  各方大数据显示,过去用户搜索关键词,更多的是想找一篇文章,但现在越来越多的用户搜索的目的是寻找一个服务。但从现有的互联网场景模式下,按照常规流量运营的方法,你需要通过购买关键词、软文和广告等方式,转化到服务平台,整个过程流量折损很大。发布会上,360集团高级总经理梁志辉指出,从搜索到落地注册使用服务,整个过程的转化只有1.5%—3%。

  在360小程序的模型下,则更好地解决了这一问题。如何让普通用户进行搜索可以更贴切找到想要的服务?通过小程序产品形式便能实现。当用户搜索时,用户所需求的服务会以小程序大卡片进行搜索结果优先展示。比如在线学习课程,当它以广告形式展现时,用户会抱以警惕,而通过小程序的包装,便触达用户的需求点,用户点击进入形成转化的可能性便大很多。

  梁志辉说:“一个平台生态的打造离不开行业的每一个人,360小程序为开发者提供流量、入口、场景、资金、技术、大数据和云存储服务的同时,还会吸引众多产业链服务商共同为开发者和用户服务,我们可以看到小程序之间的引流互通、千亿网页流量闭环和360可以帮助开发者实现的商业创新和变现能力。”

  移动互联网正朝着全场景互联网的方向前进,用户要的移动互联网,不单是手机,更不单单是PC。碎片化只是暂时的状态,用户真正需要的,是沉浸式的享受和体验。

  所以,360小程序打通PC端和移动端,覆盖用户不便在移动端使用小程序的场景,如需要较高陈进度的办公、学习及部分娱乐场景,这将有助于拉平移动互联网用户使用时段的两个低谷,协助开发者全面融入用户使用全场景。

  比如大小窗交互,意味着用户可以利用小程序,实现PC大小窗自由切换,同时,360小程序还支持双端同步缓存一键衔接,工作生活两不误。

  像观看视频、制作PPT等需要“强输入、强输出“的应用场景,这样的大小屏联动交互,既有APP的交互功能,又带来了PC大屏的视觉体验优势。以在线可以提供”断点续传、缓存、追剧提醒、消息更新“等功能。

  除了从产品侧为开发者提供更加开放和全面的能力,360小程序运营负责人张莲还带来了小程序开发者扶持计划——“跃界计划“,通过三加一减:加流量、加宣发资源、加资金、降低技术成本,全面赋能开发者。

  这其中包括360全线亿基金扶持、千万奖金池、100%广告分成、小程序传播资源、爆款打造扶持、技术支持和大数据赋能等,全方位帮助开发者降低入驻门槛,让用户、开发者、平台方共享流量红利。

  从360强势入局小程序可见,我们的互联网发展至今,已越来越渗透到用户的生活和工作之中,更加沉浸、更具备交互性,这些都将是未来互联网前进的方向,它的商业化场景也越来越明晰。可以说,小程序掀起的,是下一轮互联网的革命。